Grupo Silvio Santos vende parte da Jequiti

Segundo informações divulgadas neste domingo (26/05/2024) pelo jornalista Ricardo Feltrin, a Cimed comprou 50% da Jequiti. Ela é uma das maiores empresas farmacêuticas e de cosméticos do país. Foi criada em 1947 e fatura cerca de R$ 2 bilhões por ano.

Não foi revelado quanto a empresa pagou pela sociedade, mas as negociações começaram ainda no ano passado.

Quem é a nova sócia da Jequiti de Silvio Santos?

Na verdade, a empresa queria comprar a totalidade da Jequiti, mas segundo este site apurou, as filhas de Silvio não querem se desfazer de todo o negócio.

No entanto, a Cimed ainda insiste com uma vultosa proposta.

Há anos várias empresas, como O Boticário e outras, fizeram proposta para comprar a empresa de perfumaria de Silvio Santos.

 

Jequiti

A Jequiti Cosméticos existe desde 2006. O nome da empresa de fato é SS Comércio de Cosméticos e Produtos de Higiene Pessoal Ltda.

O nome Jequiti é inspirado de Jequitibá, árvore gigantesca da família das lecitidáceas. Ela pode chegar a 50 metros de altura e seu tronco ter até oito metros de diâmetro.

Estima-se que a Jequiti tenha cerca de 230 mil “vendedores” (são chamados de consultores).

Seu modelo de negócio é chamado de “venda direta”. Ou seja, os produtos não são vendidos em lojas, e sim por “consultores” de porta em porta.

São cerca de 500 produtos no portfólio atualmente.

 

Problemas graves

A Jequiti enfrentou uma grave crise durante a pandemia, quando quase ninguém saia de casa.

Portanto, comprar perfume seria ilógico.

Foi um momento bastante difícil não só para essa empresa, mas para todo o grupo Silvio Santos.

Isso porque outro baluarte de faturamento, a Tele Sena, é um produto destinado aos idosos.

Eles eram os que menos saíam de casa, e muitos não tinham familiaridade com aplicativos.

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